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補短板是供給側結構改革的重要任務。短板一詞源于木桶效應理論,依據(jù)該理論分析,PVC地板廠家最應補的短板是:沖破地板行業(yè)細分領域這一牢籠,放手大膽的去開拓市場。那么如何來開拓PVC地板行業(yè)的市場呢?
補短板即是將企業(yè)在發(fā)展進程中最差的一環(huán)補齊。而制約PVC地板行業(yè)發(fā)展,甚至制約PVC地板從業(yè)人員視野的重要因素即是:PVC地板屬于地板行業(yè)的細分領域,應用場景少,市場規(guī)模小。在筆者看來,該行業(yè)最短的那塊木板不是應用場景少,而是從業(yè)人員對行業(yè)的認知、對行業(yè)未來發(fā)展宏觀規(guī)劃,受制于行業(yè)前輩理念影響,謹守地板細分領域這一方天地做文章,導致對PVC行業(yè)未來發(fā)展的預判過于狹隘。筆者認為,只有從業(yè)人員客觀、全面認識到產(chǎn)業(yè)的真正面貌,才能從主觀出發(fā),明晰行業(yè)未來發(fā)展走勢,策定行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略,從而為PVC地板業(yè)開拓更多應用場景,并讓更多應用場景認識、接受、喜歡上PVC地板。
那么,PVC地板的現(xiàn)狀、真正面貌是什么呢?
PVC地板主原料聚氯乙烯是無毒環(huán)??稍偕Y源,具有高彈性和超強抗沖擊性,足感舒適;地板表層的耐磨層有特殊的防滑性,在粘水的情況下腳感更澀,更不容易滑到;防火指標可達B1級;吸音可達20分貝,擁有普通地面材料無法企及的吸音效果;PVC地板表面經(jīng)過特殊抗菌處理,對絕大多數(shù)細菌都有較強的殺滅能力和抑制細菌繁殖能力;經(jīng)權威機構檢驗,具有較強的耐酸堿腐蝕的性能,可經(jīng)受惡劣環(huán)境的考驗;最重要的是,PVC地板可塑性強,花色生動多樣,可隨意拼貼組合。
由此我們可得出結論,PVC地板較之其他材質地板,具有無毒、環(huán)保、可再生、防滑、腳感更舒適、抗菌性能強、耐酸堿腐蝕、吸音、超強可塑性等特征。筆者認為,上述特征,每一位從業(yè)者都知道,當然是僅僅存在于知道的層面,并未對產(chǎn)品優(yōu)勢展開更深一層次的探索和研究。筆者認為,在這些特征支撐下,足以保障PVC地板如下優(yōu)勢:
質量較之其他類型產(chǎn)品更優(yōu)越,更具競爭性;花色款式較之其他類型產(chǎn)品更多樣生動,應用場景較之其他類型產(chǎn)品更廣泛,因此,我們可以從產(chǎn)品性能上得出結論:PVC地板較之其他類型地板擁有更加遠大光明的發(fā)展空間。
從產(chǎn)品優(yōu)勢角度分析,我們已經(jīng)得出PVC地板應用場景廣泛,未來發(fā)展空間廣闊的結論。但是,目標受眾是否會接受這個更優(yōu)質的產(chǎn)品呢?受眾是否能承接住PVC地板應用場景廣泛、發(fā)展空間廣闊的結論呢?那么,我們現(xiàn)在從文化歷史發(fā)展的角度分析這一問題。
中國歷史文化有一個顯著的特征——強大的兼收并蓄、博采眾長的能力。中國文化不具侵略性,但是能夠吸收外力,進而和自有文化完美融合,形成更具競爭性的文化。
正因為中國文化中所具有的吸收消化能力,在開放后,上海、深圳能夠在短時間內,迅速成長壯大起來。而隨著歷史的前進,中國古代王都、乃至世界上閃耀著智慧光華的文明古國都“泯然眾人矣”。這一組對比,告訴我們,無論曾經(jīng)擁有怎樣輝煌的成就,如果一味固守陳舊思維、不再吸納、變革、進化,都將被遠超、被邊緣化。
現(xiàn)在的PVC地板即是1943年開放后的上海,1980年建立的特區(qū)深圳。她是一張畫紙,擁有其他類型地板所不具備的吸收外力,進而和自身完美融合的強可塑性,兼容并蓄性,她可任由設計師在上描摹美麗圖畫,滿足不同消費者的不同需求;她擁有超群的質量優(yōu)勢,無毒環(huán)保、吸音、腳感舒服、抗菌、耐腐,足以讓她贏得老人、幼兒等更多消費者;贏得醫(yī)院、實驗室、圖書館等更多應用場景;她有強大包容性,可以和教育、工裝、家裝、平面設計、兒童游藝、健身等眾多行業(yè)展開廣泛而深入的合作。
接下來,我們再來分析消費者需求。隨著科技的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的普及,消費者對個性追求的意愿越發(fā)強烈。為此,消費者已經(jīng)不滿足于讓制造企業(yè)來設計產(chǎn)品,而是希望通過互聯(lián)網(wǎng)這一工具,更多地把自己的想法和理念傳輸給企業(yè),讓企業(yè)根據(jù)自己的需求來開發(fā)并生產(chǎn)自己需要的產(chǎn)品。消費者的需求必定導致產(chǎn)品的多樣化。
在分析了產(chǎn)品、文化歷史、消費者后,我們再來分析企業(yè)案例。一個時代的發(fā)展,一個行業(yè)的發(fā)展,總是不可缺少有擔當、有魄力、有遠見卓識之士的付出。筆者想,在PVC地板從業(yè)者達成個性定制地板是改變該行業(yè)現(xiàn)狀關鍵這一基本共識后,達成PVC地板行業(yè)發(fā)展前景廣闊這一共識后,PVC地板行業(yè)的未來定是大有可為!